La Landing Page è dove si decideranno le sorti del tuo business

Quello della Landing Page è un argomento sempre molto caldo nell’ambito del web marketing e del business on line in generale; è utile, non è utile, va sul tuo sito, può avere vita propria, meglio lunga, o forse corta…e così via.

Sicuramente in un mondo come quello online, in continua evoluzione il modo di progettare e realizzare una landing page è profondamente cambiato nel corso degli anni, ma non è cambiato il suo preciso scopo e soprattutto la sua straordinaria efficacia in qualsiasi business tu stia operando!

Anzi, se vogliamo oggi essa assume ancora più importanza per la buona riuscita di ogni attività online che si rispetti, perché con l’aumentato e sempre crescente numero dei competitor, l’utente deve essere sapientemente convinto a scegliere TE piuttosto che un altro e per far questo ha bisogno di trovare una risposta SPECIFICA ad una sua precisa domanda, in quel determinato momento, cosa difficilmente realizzabile con un sito “istituzionale”.

In altre parole, la landing page deve comunicare brevemente il BENEFICIO principale che può avere l’utente scegliendoti ed un chiaro invito all’azione; che questa sia una vendita diretta, l’iscrizione ad una newsletter, la richiesta di un preventivo, una telefonata o ottenere l’indirizzo email, non fa differenza, tutta la comunicazione di questa pagina deve essere MIRATA ad ottenere una SINGOLA azione e solo quella.

Mi capita spesso di vedere landing page che a stento possono essere definite tali, piene zeppe di grafica, link esterni, banner, loghi giganti, ecc..ecco questo tipo di pagine NON possono funzionare perché una landing efficace deve essere prima di tutto SEMPLICE, si, convincente ma semplice!

Deve saper toccare le giuste corde dell’utente, arrivando subito al punto e avere un UNICO obiettivo, niente distrazioni, niente collegamenti esterni, niente giri di parole.

Ogni singola pagina deve mirare ad una singola azione soprattutto perché troppe scelte CONFONDONO incredibilmente gli utenti ed il tempo a tua disposizione nel frenetico mondo del web è veramente poco, difficilmente potrai avere conversioni soddisfacenti se lasci la facoltà di scegliere su più azioni sulla solita pagina.

Una landing page efficace deve essere quindi chiara, diretta, semplice ed essenziale e deve portare quasi per mano il visitatore a compiere l’azione desiderata, pena l’immediato abbandono del tuo sito e la scelta di un tuo concorrente che magari sa essere più convincente di te.

Ovviamente ci sono dei passi indispensabili da seguire per creare landing page performanti, di sicuro successo e che rispettino sempre anche i mutevoli e spesso discutibili standard dei motori di ricerca.

Che essa poi abbia vita propria o venga associata al tuo sito sarà la sua efficacia che determinerà il successo di tutto il tuo business. 

Un modo semplice, efficace e di sicuro impatto per creare landing pages graficamente belle e performanti senza saper programmare? 

Optimizepress è la miglior soluzione che ci sia al momento sul mercato! Non fartela sfuggire, le porte si sono riaperte solo per poco!

Paolo

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L' Email Marketing non è morto ma.....

In un panorama mondiale in evoluzione continua quanto a nuovi sistemi di marketing e comunicazione, si fa sempre più spazio nella mentalità collettiva l' idea che l' email marketing sia ormai un sistema superato o quanto meno che abbia ancora vita breve.

Questo pensiero e senza ombra di dubbio motivo di discussioni e pareri discordanti, sia fra i consulenti di web marketing, sia fra le aziende e professionisti che nel corso degli anni hanno iniziato a promuovere i loro prodotti e servizi attraverso la rete costruendo dei veri e propri business online di tutto rispetto.

La convinzione di questa idea è stata rafforzata e definita con l'avvento nella nostra quotidianità dei social network, che affiancati ai blog, al SEO e al Pay Per Click, sembrano lasciare sempre meno spazio al più datato sistema quale l'email marketing.

Vorrei a tale proposito fare alcune considerazioni importanti e che dovrebbero far riflettere sulla veridicità di questo pensiero iniziando con una domanda: "quante persone conosci ad oggi che non abbiano un indirizzo email?"

La risposta, almeno per quanto mi riguarda è: "veramente poche" e penso che anche la tua non discosti molto dalla mia.

Non dimentichiamoci che l'email è nata più o meno con il web, è semplice da utilizzare da TUTTI, non ha limiti di spazio, puoi raggiungere chiunque in qualunque parte del mondo si trovi, è confidenziale, trasmette senso di sicurezza, ecc...pensare che sia morta come strumento di marketing è semplicemente un'idea FOLLE!

Eppure, l'idea che l'email marketing sia uno strumento passato è sempre più presente nell'immaginario collettivo, non considerando il fatto che avere un indirizzo email di un utente potenzialmente interessato a quello che proponi VALE ORO, oggi più che mai!

Infatti, una volta che hai ottenuto il suo indirizzo, tu puoi stabilire una preziosa connessione con lui, abbassando la barriera data dalla scarsa fiducia di chi non ti conosce ancora comunicandogli tutto quello che ti serve per ricreare un vero e proprio sistema di marketing a costo ZERO.

Proprio così, non ci dimentichiamo che l'email marketing ha l'immenso vantaggio di abbattere completamente i costi, rendendolo un sistema per generare guadagni altamente profittevole....quando esso è fatto bene però!

Si, il problema della sempre minore fiducia in questo sistema è che ha subito negli anni un mutamento considerevole ed è cambiato l'approccio anche da parte degli utenti di interfacciarsi con la propria casella email.

In altre parole, oggi l'email marketing rimane un ottimo strumento per fare business, SOLO se fatto nel modo corretto, soprattutto non abusandone come accaduto in passato.

Infatti quello che nel tempo ha penalizzato questo sistema è l'abuso che ne è stato fatto e che purtroppo si continua a fare ancora oggi, invadendo le caselle di posta degli utenti con messaggi totalmente insignificanti e assolutamente non interessanti per chi legge.

Ecco qual'è stata la penalizzazione più grossa dell'email marketing; lo SPAM.

Centinaia di mail fredde, impersonali, tutte uguali, hanno generato il risultato che l'85% di esse non vengono più non solo lette, ma cestinate direttamente senza nemmeno aprirle.

Oggi abbiamo tantissimi sistemi per intercettare a monte gli interessi degli utenti e dei nostri potenziali clienti, perchè quindi non sfruttare questa opportunità e creare un sistema di email marketing personalizzato ed efficace?

Quindi l'email marketing NON è morto affatto, si è solo evoluto nel tempo ed ha bisogno di molta più attenzione e di una precisa pianificazione per portare a risultati che si rivelano spesso superiori ancora oggi a parecchi altri e più evoluti sistemi.

A presto.

Paolo

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Realizzare siti in Wordpress è spesso una scelta vincente

"Internet è il futuro".....quante volte sentiamo dire questa frase e quante volte anche noi stessi l'abbiamo pensata negli anni passati, non rendendoci magari conto di quanto stava effettivamente accadendo intorno a noi.

Si perchè oltre che il futuro "Internet è anche il presente" e la realtà quotidiana ce ne da conferma settimana dopo settimana e giorno dopo giorno. 

I canali tradizionali non funzionano più come una volta, i costi sono troppo elevati, le esigenze del pubblico sono cambiate e con esse il modo di acquistare....tutte cose che rendono, oggi come non mai per ogni azienda che vuol trovare clienti nuovi e raggiungere più agevolmente quelli esistenti, assolutamente NECESSARIO avere un sito e con esso costruirsi una solida ed importante presenza online.

Creare un sito oggi è relativamente semplice, crearne uno che funziona è un'altra cosa, motivo per il quale la progettazione dello stesso va studiata e programmata bene fin nei minimi dettagli.

Qualsiasi prodotto o servizio tu abbia intenzione di presentare e proporre al tuo pubblico, qualunque sia la tipologia della tua azienda o professione, realizzare un sito Wordpress può essere sicuramente la soluzione ottimale.

Voglio subito sfatare un mito, cioè il pensiero comune di molte persone sul fatto che Wordpress sia adatto solo per i blog, dato che è nato principalmente come piattaforma dedicata a tale utilizzo. 

L'evoluzione nel tempo e le sue caratteristiche intrinseche invece lo fanno essere come una delle soluzioni attualmente migliori anche per realizzare siti di qualsiasi genere e tematica con risultati sorprendenti.

Wordpress è una piattaforma che ti da una flessibilità infinita sia a livello di scelta di template da modificare come vuoi, sia per quanto riguarda l'installazione di plugin per fare praticamente qualsiasi cosa.

Un fattore fra i più importanti da considerare in termini di web marketing è che tale piattaforma è "vista" molto bene da Google e dagli altri motori di ricerca, cosa che decreta la sua scelta come assolutamente vincente! 

Il risultato della realizzazione di un sito in Wordpress sarà quindi la creazione di un sito esteticamente bello, autorevole, accattivante, estremamente professionale ed al tempo intuitivo, facilmente navigabile e, se settato nel modo giusto, assolutamente "Seo Friendly" 

Tutte queste caratteristiche fanno si di ritenere ad oggi Wordpress una piattaforma caldamente raccomandata da tutti gli operatori del settore e per questo motivo ampiamente utilizzata dal piccolo sito come dal grande portale.

Altra importante caratteristica è la sua facilità di installazione e di utilizzo, con un paio di click hai già il tuo bel sito Wordpress pronto ad essere settato a tuo piacimento e costruirti la tua presenza online "ad hoc".

Se non hai tempo o le competenze necessarie per realizzare il tuo sito Wordpress, ti invito a contattarmi in tutta tranquillità e cercherò di risolvere i tuoi dubbi o se lo vorrai creerò il tuo sito per te.

Alla prossima!

Paolo

Google AdWords Remarketing..non facciamo confusione!

Molto spesso accade che nell'ambiente del marketing on line si utilizzino dei termini di cui non è ben chiaro il significato e che possono confondere soprattutto chi sta muovendo i suoi primi incerti passi in questo settore.

In questo caso faccio riferimento ad un cliente che mi ha contattato perchè interessato alla creazione di una campagna di remarketing sul proprio sito di e-commerce, pur non conoscendone il significato!

In sostanza la cosa è nata così: il cliente in questione gestisce un paio di siti, uno dei quali un appena nato e-commerce e non ha mai fatto campagne Pay Per Click, se non una prova di un paio di settimane con Facebook Ads.

Visti gli innumerevoli inviti e buoni omaggio da parte di Google per promuoversi attraverso AdWords, ha deciso di iscriversi, ma non avendo nessuna conoscenza in proposito, mi ha chiesto una consulenza AdWords sulla creazione di una campagna di remarketing.

Ora fino a qui non ci sarebbe niente di strano, se non nel fatto che quella che intendeva lui era una normalissima campagna PPC e non remarketing!

Magari a te che leggi questo ti sembrerà un errore molto grossolano perchè sei già dell'ambiente, forse no, ma in ogni caso ti assicuro che i fraintendimenti riguardo ai termini usati nel web marketing sono all'ordine del giorno soprattutto perchè spesso vengono usati a sproposito.

Quindi per tutti coloro che ancora non lo sanno o hanno dei dubbi a riguardo voglio spiegare brevemente cos'è e come funziona una campagna di remarketing.

Di solito per far capire subito a chi mi ascolta come funziona una determinata cosa faccio immediatamente degli esempi che sono molto più efficaci di tanti giri di parole e anche in questo caso credo di farti entrare subito nell'ottica con questo.

Prova un pò a pensare all'ultima volta che hai visitato un sito qualsiasi, magari per comprare un certo prodotto e poi ne sei uscito senza acquistare nulla ed hai iniziato a girovagare su altri siti in cerca magari di un'offerta migliore o anche di altre cose correlate al tuo possibile acquisto.

Ora pensa bene a quante volte hai avuto come l'impressione di essere "seguito" da quel determinato prodotto, che si trovava su quel determinato sito che hai visitato perchè te lo vedi riproporre nei banner pubblicitari sui vari siti che stai visitando successivamente anche per i giorni a venire....ecco il remarketing è semplicemente quello!

Questa tecnica è stata introdotta da qualche tempo in aggiunta alle campagna Google AdWords tradizionali, in quanto tende ad incrementare i risultati delle stesse perchè mira a raggiungere di nuovo quei potenziali clienti che hanno visitato il tuo sito, mostrando quindi di avere GIA' un interesse verso quello che hai da proporre ma NON hanno ancora acquistato niente!

L'introduzione del remarketing si deve essenzialmente al fatto che oggi il ciclo di vendita di prodotti e servizi online è molto più largo rispetto a qualche anno fa, un pò perchè la concorrenza è sempre più agguerrita e numerosa, un pò per la sempre costante diffidenza dei consumatori verso la rete che tendono sempre più ad informarsi prima di concludere un acquisto di qualsiasi tipo.

L'efficacia di una campagna di questo genere è massima quando essa è affiancata ad una campagna Google AdWords tradizionale, per questo motivo consiglio di implementarla fin da subito su tutte le tue campagne in modo da sfruttare il momento di interesse richiamando l'attenzione del tuo potenziale cliente su quello che aveva trovato sul tuo sito.

Ovviamente consiglio altrettanto caldamente di NON bombardare l'utente facendogli vedere i tuoi annunci 10.000 volte e diventare una specie di stalker, ci vuole una giusta dose, oltre la quale un tipo di promozione di questo tipo può diventare controproducente.

Implementare una campagna di remarketing è tecnicamente molto semplice, basta infatti aggiungere una piccola stringa di codice sulle pagine del tuo sito che ti interessano e questo farà si che ogni qual volta un utente arriverà su di esse gli verrà attribuito un cookie specifico e verrà automaticamente inserito in una sorta di lista alla quale verrà riproposto il prodotto visualizzato in quella determinata pagina sui successivi siti che visiterà in seguito e che ovviamente ospitano banner pubblicitari.

Concludendo, qualunque sia il prodotto o servizio che vendi sappi che affiancare una campagna Google AdWords tradizionale con una di remarketing può aumentare di parecchio i tuoi ritorni sugli investimenti, implementarla è relativamente semplice, non ti resta che provarla e farmi sapere!

Paolo

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Trovare Clienti Nuovi ti costa troppo? Aumenta i tuoi profitti così!

Nonostante internet ci dia delle immense possibilità, inimmaginabili fino a qualche anno fa, come quella di inserirsi in mercati difficilmente raggiungibili con altri mezzi e dove, anche in questo periodo di grande difficoltà, si può prosperare con il proprio business on line, è innegabile che il costo di acquisizione per trovare clienti nuovi, in alcune tipologie di mercati, sia diventato molto elevato e a volte non completamente sostenibile dalla piccola e media impresa. 

Un passaggio importantissimo, quanto al tempo estremamente sottovalutato da imprenditori e aziende italiane è quello che si cerca sempre di trovare clienti nuovi il più possibile e si tralascia il fatto che per aumentare i propri profitti, una strada molto più semplice sarebbe quella di aumentare il valore di coloro che tuoi clienti lo sono già!! 

Non sto parlando in senso generico ma intendo proprio di aumentare il valore di ogni SINGOLO cliente che hai acquisito nel tempo!

Troppo spesso siamo talmente presi dalla frenesia di vendere e di trovare clienti nuovi in continuazione tanto da dimenticarci che effettuare una vendita su un cliente che hai GIA' acquisito il 90% delle volte risulterà molto più facile di quanto non sia farlo con uno nuovo.

Questo perchè? Sembra scontato ma in Italia si tende ad ignorare il fatto che un cliente che ha già effettuato un' acquisto da te l'ha fatto perchè ha deciso di fidarsi, ha quindi abbassato quella importante barriera che si trova fra te e chi magari ancora non ti conosce, ti ha dato fiducia, magari è rimasto completamente soddisfatto dal tuo prodotto o servizio che tu......NON lo ricontatti più!!

Ora, è vero che non tutti i prodotti o servizi si prestano ad una vendita ripetuta e continuativa, ma è anche vero che puoi sempre trovare prodotti complementari, affini, di valore maggiore, non è necessario che siano tuoi, ma possono essere anche di ALTRI!

Ecco una delle strategie più trascurate ma al tempo stesso potentissima: quella delle partnership!

E' ormai accertato che sul web la concorrenza, specie quella all'ultimo prezzo non paga più, anzi per il mio modo di vedere è una strategia assolutamente fallimentare che non porta a niente, ancora meno in settori altamente concorrenziali di base come il nostro, anzi ritengo ancora di più che anche nel web marketing l'unione fa la forza!

Ad un occhio poco attento quella delle partership può sembrare una strategia applicabile solo a determinati settori (ad esempio quelli digitali) e quindi un pò per questo, un pò perchè, come dicevo prima, c'è sempre la voglia di voler fare e guadagnare solo per se, non viene quasi mai considerata, ma ti posso assicurare che se ci pensi bene tale strategia ha delle aperture IMMENSE, molto probabilmente anche nel tuo business, on line o off line che sia!

Prova un attimo a pensare ad esempio ad un prodotto o servizio complementare o affine a quello che proponi te, se ci pensi bene sicuramente ti verrà in mente qualcosa......una volta che l'hai trovato inizia a cercare un'azienda che propone quel prodotto in particolare da affiancare al tuo.

Una volta individuato prodotto/servizio e azienda ecco la parte più interessante: contatta tale azienda, imprenditore o professionista che sia e proponigli la tua alleanza!

Dato che questa è una tecnica vincente si, ma usata veramente poco in Italia, molto probabilmente il tuo interlocutore rimarrà in un primo momento spiazzato dalla tua proposta, ma vedrai che accetterà di buon grado nel momento che tu gli spiegherai i vantaggi che potrete avere non solo entrambi voi, ma anche i vostri rispettivi clienti!

La partnership è assolutamente una strategia win win perchè il tuo alleato potrà avere accesso ad un parco clienti GIA' potenzialmente interessato al suo prodotto/servizio correlato al tuo a COSTO ZERO, tu avrai una percentuale sulle vendite e viceversa.

I VOSTRI clienti infine potranno avere una gamma di prodotti e servizi molto più completa magari accessibili a prezzi particolari, ottenibili grazie al minor investimento pubblicitari di entrambi i partner.

Capisci quanto può essere potente questa strategia? Scommetto che non ci avevi mai pensato nemmeno te!

Bene allora è venuto il momento che inizi a farlo!

Paolo

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Il primo passo per un business on line di successo!

Come già ripetuto più e più volte in questo blog ed in vari commenti ed interventi in giro per la rete fare web marketing e costruire un business on line proficuo e duraturo non è affatto facile come ti fanno credere in tanti, ma è un'operazione che risulterà come il frutto di una strategia ben studiata a tavolino.

Se hai un business on line già avviato ma che stenta a decollare, molto probabilmente non hai pianificato a dovere il tuo progetto, se invece hai intenzione di metterne su uno ex novo, sappi che ci sono dei passi da seguire da cui non puoi esentarti, pena un sicuro fallimento di tutti i tuoi sforzi.

Mi è capitato in passato di vedere, ma lo stesso accade molte volte anche oggi, che le persone si lancino a capofitto nella vendita di prodotti o servizi senza avere la minima idea di cosa sia un'analisi di mercato preliminare!

Ebbene si, forse tu che leggi questo post penserai che è un'affermazione alquanto scontata oggi nel 2013, ma ti assicuro che questo è si il primo importante passo da fare, ancora prima di mettere on line il tuo prodotto o servizio, quanto altrettanto trascurato dalle aziende, specie quelle di vecchio stampo, che danno tutto per scontato, anche la vendita dei loro prodotti.

Ora, a meno che tu non sia un brand famoso (ma forse non saresti qui a leggere ciò che scrivo), indipendentemente da ciò che devi proporre, sia esso un servizio, un prodotto, fisico o digitale non importa, ti dico solo che, potresti finire come quelle aziende, imprenditori e professionisti che ad oggi, NON fanno un'accurata analisi del loro mercato di riferimento e falliscono miseramente con il loro progetto in men che non si dica, rimettendoci anche parecchio tempo e denaro!

Oggi internet ci da la bellissima e grandissima opportunità di sapere PRIMA ciò che le persone stanno attivamente cercando on line, perchè non sfruttarla e farsi trovare proprio per quello che vogliono?

Il marketing tradizionale on line non serve a niente, tu non puoi, non DEVI andare a sbandierare ai quattro venti che vendi e proponi questo e quello nella speranza che qualcuno ti noti, internet non è un cartellone pubblicitario al lato di una strada, non è una rete televisiva, non è insomma il luogo ideale per gridare a TUTTI ciò che hai da offrire.

L'approccio corretto per un corretto web marketing sartoriale e per ogni tipo di business on line che si definisca tale è quello di FARTI trovare SOLO da coloro che già potenzialmente stanno cercando quello che tu hai da proporre.

Quindi questo è un approccio, fra virgolette, più semplice (passatemi il termine) di quanto non sia una comunicazione di massa, così come avviene in radio, tv, per strada.

In sintesi, io sto cercando quel determinato prodotto o servizio, TU in quel preciso momento sei GIA' li che puoi soddisfare la mia richiesta! Capisci la potenza di un tipo di approccio simile? E' infinita, ovviamente se fatta come si deve e con prodotti e servizi di alta qualità alla base, cosa che do per scontato ci sia.

Nel panorama del web quello che paga sempre più di tutto è la specificità della tua offerta, intesa proprio come modo di comunicazione specifico ad un segmento di persone specifico, in quel momento specifico!

Attenzione quindi, tu puoi anche avere il prodotto o servizio più bello, utile, interessante o figo del mondo ma...........il TUO parere NON conta nulla!!

Si, hai capito bene, non importa ciò che tu pensi di ciò che proponi, non dare mai e dico MAI per scontato che ciò che piace a te sia apprezzato, conosciuto e soprattutto VOLUTO dal tuo potenziale pubblico on line, semplicemente perchè, molto più spesso di quanto si pensi non è assolutamente così!

Stai pensando ancora al tuo prodotto o servizio da proporre? Smettila subito e pensa invece prima al tuo mercato!!!! 

Paolo



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Il Grande Inganno del Web Marketing

Eh si, mi era riproposto di non cadere più in tentazione e riparlare di questo argomento, ma purtroppo gli eventi fanno si che anche stavolta debba intervenire a riguardo, dopo l'ennesima pubblicità INGANNEVOLE vista girare sui social network.

A parte il fatto che non capisco come mai un social come Facebook continui a permettere roba del genere, quando magari io faccio un annuncio "regolare" dove c'è una virgola fuori posto e non mi viene approvato...misteri.....

L'annuncio in questione parla ovviamente ancora una volta di web marketing e di come sia facile fare soldi on line impiegando solo poche ore al giorno, o alla settimana non ricordo bene, sicuramente l'hai visto anche tu e continuerai a vederne senza dubbio ancora nel tempo (se mi ricapita nei prossimi giorni aggiungo uno screenshot)

C'è stato in passato un gran proliferare di annunci di questo tipo, sembrava che fossero stati debellati ma evidentemente in periodi di crisi economica come quello attuale questi CIALTRONI, perchè di cialtroni si parla, trovano terreno fertile approfittando del bisogno sempre più impellente delle persone di crearsi un reddito alternativo, o di provvedere quanto prima a ritrovare un impiego che purtroppo è andato perduto recentemente.

Ora io non voglio scoraggiare nessuno ma voglio mettere in guardia tutti coloro che sono potenzialmente a rischio di NON cadere assolutamente in questo genere di truffe più o meno autorizzate!

Forse infrangerò i sogni di molti dicendo questo, ma sfortunatamente mi rendo conto che ancora oggi ci sono tante persone che, un pò allettate dall'idea di guadagni facili, ma la maggior parte proprio per bisogno effettivo di soldi cadono in questi inganni e buttano via il loro tempo e risparmi in sistemi che molto probabilmente NON FUNZIONERANNO mai!

La realtà è che oggi la parola web marketing è abusata e troppo spesso usata a sproposito, specialmente in Italia sono ancora molte le persone che non sanno nemmeno di cosa si sta parlando e vedono solo l'opportunità di guadagno facile! Purtroppo NON è così!

Fare web marketing NON è sicuramente una passeggiata, NON è una professione che si impara così da un giorno all'altro, NON è mettere dei link qua e la sperando che la gente ci faccia click sopra, NON è un lavoro dove si guadagnano migliaia di euro subito.....NON è la panacea di tutti i mali!

Anzi ti dirò di più, il mondo del web marketing è sempre più difficile e complicato, hai bisogno di formazione costante, aggiornamenti continui, investimenti di tempo e denaro, spirito di iniziativa, fantasia, grinta, pazienza, costanza, ecc....potrei continuare ancora all'infinito.

Con questo non voglio certo scoraggiare chi ha motivazioni sufficienti e grande volontà per intraprendere questa strada, voglio solo far prendere coscienza e consapevolezza a chi leggerà questo post che "professionisti del web" non si nasce e non si diventa nemmeno così da un giorno all'altro, c'è bisogno di molte cose prima di riuscire a lavorare e guadagnare il tuo meritato stipendio.

Personalmente ti dico che io ho iniziato il mio lavoro di consulente web marketing per vari motivi; passione, curiosità, sfida, ma anche bisogno si, perchè venivo da un'esperienza lavorativa disastrosa e di tutt' altro genere, ma questo non significa che ho iniziato a lavorare e guadagnare fin da subito, anzi parecchio ho SPESO, specie all'inizio.

Ho speso per la mia FORMAZIONE in corsi, coaching, webinar, e-book, seminari, ecc...non in sistemi miracolosi, e continuo a farlo anche oggi!

Se mi guardo indietro non credo di essere riuscito a guadagnare 1 euro prima di un anno! Si hai capito bene, io ho iniziato a guadagnare dopo 1 ANNO di formazione, non dalla mattina alla sera come in tanti millantano.

Si ma oggi tu guadagni in automatico senza fare nulla vero? NO, oggi lavoro anche 12 ore al giorno per assistere i miei clienti, ultimare i vari lavori e gestire i business già partiti.

Quindi se c'è una cosa che ti devi mettere in testa prima di intraprendere qualsiasi tipo di lavoro on line sappi che.....dovrai impegnarti MOLTO e su tutti i fronti!

Deluso da quanto detto in questo post? Allora lascia stare, forse il web marketing non fa per te, in ogni caso meglio che tu sia deluso e con i soldi in tasca che incaxxato perchè hai speso tutto inutilmente!

Paolo


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Facebook Graph Search: il nuovo motore di ricerca di Zuckerberg

Era già diverso tempo che la notizia circolava sul web, fino a quando, il 15 gennaio 2013, il Facebook Graph Search ha fatto finalmente il suo debutto ufficiale in USA (per il momento) in versione beta.

Non sono abituato a dare giudizi affrettati sulle continue innovazioni ed aggiornamenti del social network blu, se non prima di averne testato le funzionalità personalmente e anche in questo caso, visto che per ora l'utilizzo è riservato ai soli utenti USA, mi limiterò a fare alcune considerazioni generali in proposito.

Sicuramente il termine "motore di ricerca" fa pensare subito a Google ed infatti la prima associazione che viene spontanea è quella di un'ipotetica competizione fra il Facebook Graph Search e il motore di ricerca numero 1 al mondo.

Beh, questo è sicuramente il primo errore in cui NON dobbiamo cadere, perchè questi 2 metodi di ricerca hanno fini e sistemi estremamente DIVERSI!

Per farti capire meglio di cosa si tratta guarda questo video:

La prima differenza sostanziale è che il Graph Search è un motore INTERNO a Facebook stesso, che ti consente di trovare qualsiasi cosa che sia in qualche modo INERENTE a te, senza uscire però dall'ambito della piattaforma.

Quindi, che tu stia cercando persone, aziende, luoghi, foto, interessi, ecc...insomma qualsiasi cosa che può essere CONNESSA a te, potrai trovare subito informazioni molto precise e dettagliate a riguardo. 

Siccome un immagine vale più di mille parole, per farti capire meglio la logica di questo tipo di ricerca, facciamo un paio di esempi pratici oltre a quello in alto all'inizio di questo post, dove l'utente stava cercando "Foto scattate a New York dai miei amici".

Supponiamo che tu debba fare un viaggio a Londra e voglia sapere quali sono i "migliori ristoranti dove sono stati i tuoi amici":

Oppure vuoi sapere che tipo di "musica piace in particolare ai tuoi amici";

O ancora più nello specifico, "persone a cui piace il ciclismo nate nella tua città";

Insomma i metodi di ricerca sono innumerevoli e molto specifici come vedi e sono restituiti grazie alle azioni che ognuno di noi compie quotidianamente sul social network, connettendosi ad esempio ad una pagina cliccando "Mi Piace", oppure facendo la "Registrazione" in un luogo, ecc...

Questo nuovo motore e "metodo" di ricerca si preannuncia quindi molto potente perchè farà leva sull' importantissima riprova sociale che tanto influenza e continuerà ad influenzare sempre di più le scelte degli utenti.

Un tipo di ricerca quindi che non entrerà sicuramente in contrasto con Google e che potrà anzi convivere benissimo con l'ormai consolidato motore di Big G, perchè su Google le persone cercano si le informazioni più svariate; offerte, prodotti, servizi, approfondimenti di ogni genere, su Facebook Graph Search invece potrai sapere quello che i tuoi amici APPREZZANO e che quindi potrà essere sfruttato da te utente come metrica di valutazione, da parte dell'azienda un buon metodo per creare interesse e visibilità. 

Ovviamente questo metodo di ricerca e valutazione non deve essere inteso come ASSOLUTO, infatti non è detto che ad ognuno di noi debbano per forza piacere le stesse cose ed avere gli stessi gusti, ma ritengo questo sistema un interessante evoluzione e un altro importante passo per un social media marketing sempre più specifico, mirato e dalle immense potenzialità!

Paolo

Ecco 5 Importanti Fattori di "Uman SEO" 2013

La settimana scorsa ti ho parlato della nuova tendenza del SEO 2013 e dei numerosi cambiamenti avvenuti nel tempo a riguardo, che hanno trasformato sempre di più l'ottimizzazione per i motori di ricerca in qualcosa di molto meno tecnico ed artificioso e sempre più reale ed umano, che io chiamo proprio per questo "Uman SEO".

Molti SEO con scuola strettamente tecnica hanno iniziato a preoccuparsi perchè, le tecniche usate fino ad oggi non funzionano più, o comunque hanno un impatto molto più marginale, alcuni loro siti hanno perso posizioni nel tempo, magari subendo anche pesanti penalizzazioni e c'è stato quindi bisogno di correre velocemente ai ripari.

Sicuramente in questi casi è sempre meglio prevenire che curare e quindi se imposti la tua strategia SEO nel modo corretto fin dall'inizio di tutti i tuoi progetti, eviterai di rimetterci le mani in un secondo tempo e di fare come i molti che in questo momento cercano di salvare il salvabile.

Quindi per evitare inutili perdite di tempo e risorse di ogni genere in trucchi e manipolazioni strane, ti suggerisco 5 importanti fattori verso i quali ti dovrai orientare da subito per un corretto "Uman SEO" 2013:

1) Qualità dei contenuti: questo è in assoluto il requisito principale attorno al quale si deve sviluppare tutta la tua strategia di web marketing on site. Tali contenuti devono essere prima di tutto originali e assolutamente NON duplicati, devono essere contenuti piuttosto consistenti, ma che forniscono valore reale all'utente. 

Al bando quindi fiumi di inutili parole messe li tanto per riempire, largo spazio invece anche alla multimedialità, che sia costituita da immagini, video, audio, ecc...ovviamente fatti come si deve, belli, gradevoli, pertinenti, intuitivi, che aiutino in sostanza a rafforzare il significato del tuo messaggio scritto. 

2) Link Building: anche in questo caso vige la regola generale del SEO 2013, ovvero: +Qualità -Quantità. Riassumendo molto genericamente il significato di questo fattore è un pò come dire che i tuoi link meglio che siano pochi ma buoni, se sono tanti e buoni ancora meglio, ma la cosa fondamentale è che l'ottenimento degli stessi avvenga nella maniera più naturale possibile, costantemente nel tempo, da siti di qualità e soprattutto siti a tema! 

L'avvento di Google Penguin ha sancito la fine quasi totale della compravendita di link, se il tuo sito quindi di colpo da un giorno all'altro ha un incremento sospetto di migliaia di link, stai sicuro che presto o tardi il Pinguino si accorgerà dell'artifizio e ti metterà alla gogna.

3) Social Network: usatissimi per cazzeggiare, un pò meno saputi usare correttamente, quando accade però, essi possono essere uno degli strumenti attualmente più potenti per la tua strategia di "Uman SEO", in quanto Google è sempre più recettivo alle opinioni degli utenti ed essi ti consentiranno di avere molta visibilità e crearti una vera reputazione on line, sia agli occhi del tuo pubblico di riferimento che a quelli del motore di ricerca. 

Attenzione però che qui ti potrebbe venire la malsana idea di iscriverti a tutti i social network in circolazione e creare profili che poi vengono lasciati li senza vita. 

Ecco, ricordati la regola citata sopra di meglio pochi ma buoni, analizza i vari canali social e dedicati a quelli che senti più affini al tuo modo di essere, crea interazione con il tuo pubblico, non creare profili che poi non aggiorni ma così solo per esserci, non è così che si costruisce una strategia di social media marketing, anzi in questo modo può essere solo controproducente!

4) Autorità: firma e metti la faccia in tutto ciò che fai! Quando crei un contenuto è importante far sapere ai motori ed agli utenti che l'autore se tu, quindi una persona reale che scrive, pubblica, crea contenuti ed è riconoscibile a tutti gli effetti sul web. 

Se hai un profilo Google Plus imposta l'Authorship Markup che ti aiuterà in questa operazione. 

5) Keyword: l'utilizzo corretto delle parole chiave sul tuo sito, blog o pagina web che sia, assume un'importanza sempre più rilevante in termini di "Uman SEO", perchè esattamente per come avviene nel link building, anche qui un uso eccessivo e artificiale delle tue parole chiave per forzare in qualche modo l'indicizzazione del tuo contenuto non sarà vista di buon occhio da Google. 

La scelta delle tue parole chiave da utilizzare da anchor text dovrà essere quindi molto accurata e diversificata, in modo tale da non far sorgere il dubbio al motore di ricerca che tu stia in qualche modo cercando di manipolare i risultati.

Questi sono solo alcuni aspetti importanti di "Uman SEO", ce ne sono tantissimi altri da analizzare e ovviamente c'è da seguire ancora una certa logica dal punto di vista tecnico, ma per il momento mi fermo qui, onde evitare di mettere troppa carne al fuoco e bombardarti di informazioni, queste regole sono un ottimo punto di partenza.

Paolo

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SEO 2013: sempre più "Uman"

Ciao a tutti, ben ritrovati e soprattutto buon anno a tutti i lettori di web marketing sartoriale!

Voglio inaugurare il 2013 con un post su un argomento di cui si fa un gran parlare in rete, soprattutto adesso ad inizio anno ed in considerazione degli innumerevoli cambiamenti avvenuti a riguardo in quello appena trascorso ed in quello ancora precedente: il SEO.

Come parecchi già sanno, oltre alla mia attività principale di consulente Google AdWords, mi occupo e sono da sempre appassionato anche di SEO e traffico web in genere ed oggi voglio fare una panoramica ed alcune considerazioni interessanti su cosa ci aspetta in proposito nell'appena arrivato 2013.

La precisazione da fare d'obbligo è che il SEO è un argomento talmente vasto e complesso che sarebbe molto riduttivo e alquanto impossibile parlarne in modo esaustivo in un semplice post, ma qui di seguito voglio darti un importante input per farti individuare subito la strada giusta da seguire e non perdere tempo in inutili scorciatoie e trucchetti, con i quali i SEO vecchia maniera scalavano agilmente i motori di ricerca in brevissimo tempo.

Se sei un SEO di vecchia data sai bene che fino a qualche anno fa il tuo lavoro era molto tecnico e mirava per la maggior parte a modificare artificialmente l'algoritmo dei motori di ricerca, spesso ricorrendo a tecniche Black Hat che oggi ti serviranno a ben poco

Lo scenario è iniziato a cambiare dopo l'avvento nel 2011 di Google Panda, che ha fatto una prima scrematura di siti, per proseguire poi nel 2012 con l'altro simpatico animaletto di bigG, Google Penguin, che ha continuato a mietere vittime, anche illustri (e a dir la verità spesso pure a sproposito), in giro per la rete.

Tutto ciò ha fatto si che il SEO oggi nel 2013 è diventato senza dubbio molto più difficile di quanto non fosse un paio di anni fa, con la logica conseguenza di vanificare gran parte dei trucchi e delle scorciatoie che tanti benefici avevano portato fino ad allora, o quanto meno riducendone drasticamente la loro efficacia.

Quindi chi vuole portare traffico web sui propri siti senza ricorrere al Pay Per Click come si dovrebbe muovere?

Per ottenere traffico web con il SEO nel 2013 la direzione verso la quale ci dobbiamo orientare è quella di un sistema molto più completo, armonioso e soprattutto umano, sia on site, che puntando molto sulle relazioni con il proprio pubblico di riferimento ed implementando comunque il più possibile (nel modo corretto) i vari fattori off site senza abusarne.

Ora non voglio dire che tutto quello che abbiamo fatto, imparato e messo in pratica fino ad oggi sia completamente inutile, dico solo che la tendenza ed il modo di fare SEO ad oggi e nei mesi a venire sarà molto diverso dal passato, ci sarà sempre più bisogno di formazione e competenze nuove, e i futuri SEO del 2013 dovranno essere dei veri e propri esperti, preparati non solo tecnicamente, ma anche dal punto di vista della comunicazione!

L'ho ripetuto spesso nei miei post, su internet si trova ormai di tutto e di più, le persone sono sempre più distratte e bombardate da vera spazzatura quotidianamente, c'è bisogno di un freno e di ricostruire per prima cosa delle relazioni umane solide e continuative, esattamente come avviene (o dovrebbe avvenire) nel mondo reale.

Di questo finalmente, oltre agli utenti, se ne sono accorti anche i motori di ricerca e nella loro politica di un miglioramento costante dell'esperienza dei visitatori, stanno affinando sempre di più i loro algoritmi in modo da non lasciare scampo a chi scalava posizioni su posizioni in modo totalmente non meritevole.

Ora potresti obiettare dicendomi che tu sei uno che ha sempre fatto le cose per bene e non è stato premiato da Google, è vero può succedere anche per cause indipendenti dalla tua volontà, ma sappi che oggi i risultati si vedono in un lasso di tempo molto più lungo di prima e se intraprendi la strada giusta fin dall'inizio i risultati prima o poi arriveranno!

Per il 2013 largo quindi allo "Uman SEO"

Paolo



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